内容营销的顶级趋势:2018年内容营销世界的主题

2018年9月17日
 

CMI的 2018内容营销世界 汇集了内容世界中最优秀的人:营销人员, 战略家, 数据科学家, 作家, 好莱坞明星, 你的名字. 与会者和演讲者角色的多样性标志着这个行业已经变得多么成熟. 内容营销意味着写电子书,这已经是很多年以前的事了.

今天的顶级内容营销人员正在广泛发展, 由AI提供信息的数据驱动策略, 跨越各种媒体,根植于引人入胜的故事. 以下是内容营销中最能引起共鸣的五个趋势:

 

内容营销趋势1:
营销是会话

今年大会最突出的主题之一是,营销就是对话. 会话式营销与实现它的技术无关, 更多的是明升88网站观众更快更容易地获得他们想要的信息的方法.

营销人员的任务是创造新的信息. 然而,实际上没有消费者要求营销信息. 消费者想要的是积极的体验 以及他们的问题或挑战的答案.

无论你是通过谷歌搜索为潜在用户创建内容,还是使用应用程序或聊天机器人引导网站访问者访问他们最需要的资源, 想象一下一个潜在客户会如何与一个人进行对话, 和模仿. 

 

内容营销趋势2:
比起品牌,人们更喜欢人

这对任何人都不应该感到震惊, 但人们不喜欢和那些感觉像砖墙而不是人脸的古板品牌做生意. 人们追随的品牌与他们的信念一致. 他们在追随那些把人放在第一线的品牌,并让这些人能够亲自做出回应, 不是机器人公司的废话. 

安·汉德里 谈到了沃伦·巴菲特(Warren Buffett)写给伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)股东的信. 非股东阅读并喜欢这些信件,因为他的信息是可以理解和相关的. 他的秘密? 这些信是他写给姐姐多丽丝的. 多丽丝会想知道什么? 这句话写进了信里.

谁是你品牌的多丽丝? 你跟她说话的方式是一样的吗?

另一方面, 杰贝尔 分享了美国铁路公司的一个重大失败:

Amtrakfail1

Amtrakfail2


听起来那个推特账号的另一端并没有一个有爱心的人. 

 

内容营销趋势3:
WWOD?

我在《明升88网站》中听到奥普拉三次提到她. 她是创造一个令人难忘的品牌的大师(谁会忘记“你有一辆车。! 你会得到一辆车! 你会得到一辆车!”?). 她还擅长讲故事, 她清楚地知道如何呈现一个故事,这样它就能牵动观众的心弦,让他们整小时收看——从那以后,她在自己的电视网把这种能力提升到了一个新的水平.

内容营销人员最好利用这个问题:“奥普拉会怎么做??作为一个路标.

 

内容营销趋势#4:
个性化(超越名字)是赢家

斯科特·蒙蒂的大脑+信任 分享了来自 古代的演说家西塞罗至今仍健在:

“如果你想说服我,你必须考虑我的想法,感受我的感情,说出我的话.”

营销人员必须与客户沟通,满足客户的需求,才能取得成功. 用“Hi John”开头并不能解决问题. 技术已经打开了很多扇门, 允许营销人员分享正确的内容, 传达正确的信息, 在对每个人都合适的时候. (科技也让人们更难在不同渠道和设备上认出同一个人, 所以要确保你的数据和技术堆栈井然有序.)

巴克利的杰西卡·贝斯特 谈到了如何个性化电子邮件活动的内容前景感兴趣(i.e. 你并不是在向你的所有读者推广一篇新的明升88文章. 相反,你要为不同的兴趣领域创建5个不同的活动,包含独特的内容). 个性化还意味着与你的受众进行互动 他们的 时间,而不是 你的 时间轴. 当你能最大限度地帮助潜在客户或客户时,就参与进来.  

 

内容营销趋势5:
成功的内容营销需要真实的故事

讲故事永远是内容营销的基石. 世界上所有的营销手段都无法解决糟糕、无聊、无用的内容. 公司倾向于投资内容营销, 但不要在故事开发和高质量制作上投资. 他们在没有考虑用户真正想要的情况下,就开始尽可能地创造内容. 

杰贝尔鼓励品牌注重行动而不是语言和 给顾客一个难忘的体验,鼓励他们讲述你的故事,他 呼叫谈话触发器. 毕竟, 来自他人的营销——不管是好是坏——比你自己的任何东西都强大得多.

content的内容策略主管Joe Lazauskas都是明升88网站科学的,他说“一起激发的神经元会连接在一起。.也就是说, 好的故事让我们的大脑活跃, 是什么让我们关注并建立情感联系. 这些故事让我们着迷,而这种“着迷”与购买考虑紧密相关. 沉浸神经科学正在研究测量大脑的活动 通过一个测量催产素的可穿戴设备,催产素是一种与人类联系相关的共情药物. 这就产生了明升88网站哪些故事能够真正引起共鸣并吸引(我的意思是在最少的术语意义上)观众的有趣数据.

 

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